有消息称网购平台已成为假货的集散地，究其原因，主要在于网购平台不积极打假，遇到假货，对平台上企业的包庇，以至于形成企业卖假货后得不到应有的惩罚，而假假的超高利润更助长了假货之风。

　　中国互联网购物环境经过多年的发展沉淀，已经初具规模，企业追求利润，在缺少有效监管的情况下假货横行，势必会对互联网购物产生负面的影响。在一两年前，更多的消费者在网购时，更多的担心是售后问题，怕买了产品之后缺少售后服务，现在很多品牌厂商已经完善了售后系统，很多产品都支持全国联保，但从目前来看，即便是全国联保也无法保证用户购物后的有效售后服务，因为消费者所购买的是假货，是无法得到售后支持的。

　　而另一方面，则有更多的企业进入网络销售行列，在这样的环境下，对网络销售的前景必不看好。消费者在一次失败的购物经历之后，极有可能讳疾忌医，不再产生互联网购物行为，受害的只会是商家自己。在此种情况下，作为进入互联网销售行列的商家来说，建立自己的诚信是非常有必要的。谈到建立自己的诚信，不得不说一下商家是进入互联网销售有哪些途径，通过对这些途径的分析，才可以更好的建立自己的诚信。

　　一、借助成熟的购物平台搭建自己的销售平台

　　这些平台包括如淘宝、拍拍、有啊、中关村在线等平台，选择这样的平台有较多的益处。

　　首先是通过购物平台的展示可以获得更多的入口，即会有更多的人访问企业的销售平台页面。而这一点目前已经逐步被购物平台做烂，因为有太多的商家希望有好的展示位置更多的展示机会，因此，购物平台会采取不同的收费方式来操作推荐位置，比如淘宝。通过花钱就可以买到相应的诚信、好的推荐位置，也容易为那些无良商家带来机会，当你拿正品行货与一个假货或炒货的商家相竞争时，成本的优势明显站在对方那边。基于这个原因，成熟的网购者往往不会对推荐的有太多信任。信任度是不可能通过花钱买到的。

　　其次，较容易聚集人气。购物平台本身就具有一定的人气基础，企业入驻一个平台后，可能很快的吸引一定数量的人气，所谓人气就是逛您的网站的人数，当然，这个值只是平台提供的数据做依据，同样可以做假。成也萧何败也萧何，在购物平台上，你可以一夜把网店人气做上去，也可能会在一夜之间失去这些人气。假如您的企业与购物平台的合作出现问题，他们可以通过限制或通过负面评价等方式来处理，那么你的网站人气便不再属于你，甚至连您在其他平台的网站也一样会受到牵连。换言之，在购物平台上的网站人气，既属于你的，也不属于你的。

　　最后，恶性的竞争会使得成本无限增加。在第一点里已经提及这个问题，商家参与的越多，平台的广告资源也紧缺，按照市场经济的发展规律，你的宣传成本自然会增加。当每个入驻企业不断的投入财力和精力的时候，你的也同样要增加，购物平台会推行各类的排行，你不排第一，便有可能排在前十之外，沉底时便难以有所做为。

　　二、建立完全属于自己的网上销售平台

　　这不失是一个好的选择，相对借助其他购物平台而言，这样做有着必然的优势，也同样存在先天的不足。

　　在聚集人气方面，独立的网店平台难以在短时间内实现，除非像京东商城、新蛋网这样的电子商务网站那样投入巨额的广告宣传，然而这是一般企业所无法做到的。相对京东商城，许多企业在产品类型方面也无法去吸引不同需求的用户。较长时间的发展期很容易让容易的电子商务胎死腹中。

　　所谓完全属于自己的网上销售平台，就是所有的资源就是属于自己的，除了上面所讲的先天不足外，它的优势在于，网店每发展的一个用户都将成为自己的永久用户，网站是逐步在发展着的，网站的人气也会像滚雪球那样越滚越大，稳定发展也不失为上策。

　　成本未必会在在种情况下有所减少，恰当的在网店里开展一些赠送礼品等活动都不失为聚集人气的好办法，选择一些媒体投放宣传广告亦可以为前期的发展带来一定的帮助。